डी बीयर्स इंडिया ने इस वर्ष के रिकॉर्ड मार्केटिंग की योजना बनाई है ताकि प्राकृतिक हीरे को चमकने में मदद मिल सके

नई दिल्ली: डी बीयर्स ने भारत में अपने विपणन प्रयासों को आगे बढ़ाया है, खुदरा विक्रेताओं के साथ साझेदारी की है और उपभोक्ता की मांग में सामान्य मंदी और प्रयोगशाला-विकसित हीरे की बढ़ती लोकप्रियता दोनों का मुकाबला करने की उम्मीद में प्राकृतिक हीरे को बढ़ावा देने के लिए अभियान शुरू किया है। कंपनी ने भारत में प्राकृतिक हीरे की मार्केटिंग पर इस साल रिकॉर्ड रकम खर्च करने की योजना बनाई है।

डी बीयर्स इंडिया के प्रबंध निदेशक अमित प्रतिहारी ने कहा, “हम आक्रामक रूप से श्रेणी विपणन को आगे बढ़ा रहे हैं। यह सिर्फ शुरुआत है-हम पांच साल के क्षितिज को देख रहे हैं और जैसे-जैसे सीज़न आगे बढ़ेगा और अधिक अभियान होंगे। इस वर्ष विपणन खर्च एक सर्वकालिक उच्च स्तर पर होगा। जबकि हम आपको विश्वास नहीं कर सकते हैं कि यह पर्याप्त रूप से होगा।”

पिछले अगस्त के ज्वैलरी रिटेलर तनिष्क और डी बीयर्स ग्रुप ने पूरे भारत में तनीशक स्टोर्स में प्राकृतिक हीरे की बिक्री को बढ़ावा देने के लिए तीन साल के सहयोग की घोषणा की। इस साल की शुरुआत में डी बीयर्स ग्रुप ने छोटे, स्वतंत्र खुदरा विक्रेताओं की मदद करके भारत में प्राकृतिक हीरे की बिक्री को बढ़ावा देने के लिए जेम एंड ज्वेलरी एक्सपोर्ट प्रमोशन काउंसिल (GJEPC), एक आभूषण व्यापार निकाय की भागीदारी की।

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भारत में प्राकृतिक हीरे की पैठ वर्तमान में लगभग 10%है, जो अमेरिका जैसे परिपक्व आभूषण बाजारों में दर से नीचे है। प्राकृतिक हीरे के लिए बाजार 2030 तक वर्तमान में 8.5 बिलियन डॉलर से बढ़कर 17.5 बिलियन डॉलर तक बढ़ने की उम्मीद है। भारत एक बड़ा स्वर्ण बाजार बना हुआ है।

प्रतिहारी ने कहा कि उन्हें प्राकृतिक हीरे के लिए कीमतों की कीमतें लेने की उम्मीद है। उन्होंने कहा, “दो कैरेट और ऊपर, कीमतें मजबूत हो रही हैं। मांग को लेने की मांग के साथ, कीमतें मजबूत हो जाएंगी,” उन्होंने कहा।

बाद के पांदुक बूम और बस्ट

रफ डायमंड्स की कीमतें 2023 में 15% और 2024 में 18% गिर गईं, जिसका अर्थ है कि कीमतें अब 2021 और 2022 में अपने सर्वकालिक उच्च से लगभग 40% कम हो गई हैं, जब जेम एंड ज्वेलरी एक्सपोर्ट प्रमोशन काउंसिल की एक फरवरी की रिपोर्ट के अनुसार, महामारी लॉकडाउन के बाद वैश्विक वृद्धि हुई थी। कीमतों में 2025 में स्थिर और ठीक होने की संभावना है, यह कहा गया है।

प्रतिहारी ने कहा कि डी बीयर्स के विपणन अभियान अच्छी तरह से नियोजित हैं और “अचानक नहीं” हैं। “भारत सबसे तेजी से बढ़ती अर्थव्यवस्थाओं में से एक है। हम इस बाजार में अधिक समय, ऊर्जा और पैसा खर्च कर रहे हैं। सोने की कीमतों में वृद्धि के साथ, मुझे लगता है कि इस श्रेणी में विश्वास-निर्माण की कुछ आवश्यकता है,” उन्होंने कहा। उन्होंने कहा कि आभूषणों की अल्पकालिक मांग में कुछ दबाव दिखाई दे रहा है।

‘लैब-ग्रो डायमंड्स एक खतरा नहीं है’

डी बियर्स का कदम लैब-ग्रो डायमंड्स की लोकप्रियता में वृद्धि के बीच आता है, जो आमतौर पर एक तुलनीय ग्रेड के खनन हीरे की तुलना में कम से कम 30-40% कम होता है। नए-उम्र के खिलाड़ी कृत्रिम हीरे की मांग को रोक रहे हैं, जो तनीशक्यू जैसे स्थापित खुदरा विक्रेताओं को प्राकृतिक हीरे के विपणन को बढ़ाने के लिए प्रेरित कर रहे हैं।

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कंसल्टिंग फर्म टेक्नोपक के अनुसार, भारत में लैब-ग्रो डायमंड्स के लिए बाजार 2023 में 2.61 बिलियन डॉलर का अनुमान लगाया गया था और 2032 तक $ 8.31 बिलियन की गिरावट की उम्मीद है।

हालांकि, प्रतिहारी ने कहा कि उन्होंने लैब-ग्रो डायमंड्स की लोकप्रियता को खतरे के रूप में नहीं देखा। “यह प्राकृतिक हीरे का विकल्प नहीं है। हां, इसका एक बाजार है जो अलग है, लेकिन मैं इसे प्राकृतिक हीरे की जगह नहीं देखता,” उन्होंने कहा।

मांग पर टिप्पणी करते हुए, प्रतिहारी ने कहा कि उपभोक्ता छोटे, दैनिक-पहनने वाले टुकड़े खरीद रहे थे। “दिल्ली, मुंबई और बेंगलुरु जैसे बड़े शहरों में, लोग बड़े आकारों में अपग्रेड कर रहे हैं। टीयर -2 और 3 शहरों में, जहां नए पैसे आ रहे हैं-उपभोक्ता उन उत्पादों को खरीद रहे हैं जो वे खर्च कर सकते हैं-और यही वह है (मांग) छोटे आकार भी बढ़ रहे हैं। डायमंड्स के बीच मांग ₹1 लाख को ₹1.5 लाख लगातार बढ़ रहा है, ”उन्होंने कहा।

डी बीयर्स एक वैश्विक हीरा कंपनी है जो प्राकृतिक हीरे की खोज, खनन, ग्रेडिंग, मार्केटिंग और रिटेलिंग में शामिल है। यह फॉरएवरमार्क ब्रांड के तहत हीरे भी बेचता है।

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