एडिडास को अपना अगला सांबा मिल गया। सावधान रहो, नाइके।

(ब्लूमबर्ग ओपिनियन) — एडिडास एजी पूरी तरह शीर्ष पर पहुंच रहा है।

इसके रेट्रो स्नीकर्स, साथ ही इसके गैज़ेल, कैंपस और हैंडबॉल स्पीज़ियल जूतों की लोकप्रियता, पिछले सप्ताह के अपग्रेड का मुख्य चालक थी, जिसमें पूरे साल के परिचालन लाभ को €500 मिलियन से लगभग €700 मिलियन ($745.4 मिलियन) करने का अनुमान लगाया गया था।

लेकिन एडिडास को रबर सोल वाले लो-राइज़ स्नीकर्स पर बहुत अधिक निर्भर नहीं होना चाहिए – निश्चित रूप से नहीं, जैसा कि कान्ये वेस्ट की यीज़ी लाइन के साथ था। पिछले सप्ताह डॉ. मार्टेंस पीएलसी की ओर से लाभ की चेतावनी और इसके मुख्य कार्यकारी अधिकारी केनी विल्सन का प्रस्थान एक लाभकारी सबक है कि जब खरीदार एक विशिष्ट शैली से आगे बढ़ते हैं तो क्या होता है।

एडिडास के लिए भी ऐसी ही दुर्दशा कुछ हद तक दूर दिखती है। €200 मिलियन के लाभ उन्नयन में से, लगभग €50 मिलियन शेष Yeezy इन्वेंट्री को बेचने से आया। इसका तात्पर्य यह है कि बाकी मुख्य एडिडास उत्पादों की मांग से आ रहा है, जिसका नेतृत्व टेरेस जूते के नाम से जाना जाता है, जो 1980 के दशक के फुटबॉल प्रशंसकों द्वारा उनके अपनाने का संदर्भ है। दरअसल, विश्लेषकों का अनुमान है कि फरवरी के अंत तक तीन महीनों में नाइके इंक ब्रांड के लिए 2% की तुलना में यीज़ी और मुद्रा आंदोलनों को छोड़कर बिक्री वृद्धि लगभग 5% होगी। इसका असर एडिडास के शेयरों पर दिख रहा है, जो दो साल के उच्चतम स्तर पर हैं।

आरबीसी कैपिटल मार्केट्स के विश्लेषकों के अनुसार, जिन चक्रों में नाइकी या एडिडास का प्रभुत्व है, वे आमतौर पर तीन से पांच साल तक चलते हैं। यह मानते हुए कि 2024 में एडिडास की वृद्धि पांच वर्षों में पहली बार नाइके से आगे निकल जाएगी, तो इसका मतलब कुछ और वर्षों में शीर्ष पर होना चाहिए।

लेकिन ऐसे संकेत हैं कि एडिडास के सीईओ ब्योर्न गुल्डेन की सांबा की बिक्री को अधिकतम करने की रणनीति इसकी लोकप्रियता पर असर डालने लगी है।

रिटेल इंटेलिजेंस कंपनी EDITED के अनुसार, जनवरी से 17 अप्रैल के बीच यूएस और यूके के खुदरा विक्रेताओं की वेबसाइटों पर सांबा की आपूर्ति 2023 से 354% बढ़ गई। फिर भी अधिकांश आकारों और विविधताओं की बिक्री का अनुपात 17 प्रतिशत अंक गिरकर 51% हो गया। एडिडास बाज़ार में जितना स्टॉक बढ़ा रहा है, उसे देखते हुए यह कोई आपदा नहीं है, और यह शायद पिछले साल मांग को पूरा करने के लिए संघर्ष कर रहा था, लेकिन यह एक चेतावनी है कि शैली सर्वव्यापी हो सकती है।

ऐसा लगता है कि गुल्डेन को पहले से ही जोखिम के बारे में पता है। उदाहरण के लिए, हैंडबॉल स्पेज़ियल हाल के महीनों में सबसे हॉट टेरेस शैली के रूप में उभरा है। ऐसा प्रतीत होता है कि एडिडास सांबा प्लेबुक का अनुसरण कर रहा है और आउटपुट बढ़ा रहा है। EDITED के अनुसार, इस वर्ष अब तक आगमन 300% बढ़ गया है, लेकिन बिक्री 6 प्रतिशत अंक बढ़कर 56% हो गई है, जो निरंतर उपभोक्ता भूख को दर्शाता है।

फिर भी, गुल्डेन को नाइके या उसके पूर्व नियोक्ता प्यूमा एसई के प्रति किसी भी पुनर्संतुलन के लिए सतर्क रहना चाहिए, जो टेरेस-शैली के जूतों का एक सेट प्रदान करता है।

नाइकी एथलेटिक फुटवियर में अपनी ताकत फिर से हासिल करने पर अधिक ध्यान केंद्रित कर रही है, अल्फाफ्लाई और पेगासस के नए संस्करणों के साथ – इसके चल रहे व्यवसाय का केंद्रबिंदु – पिछले सप्ताह पेरिस में अनावरण किया गया। स्टार कॉलेज बास्केटबॉल खिलाड़ी कैटलिन क्लार्क के अपेक्षित समर्थन के साथ, यह महिलाओं के खेलों में भी अपने प्रयासों को तेज कर रहा है।

दरअसल, रेट्रो लो-राइज़ स्नीकर्स सस्ते होते हैं – 100 डॉलर से थोड़ा ऊपर या नीचे बिकते हैं – और इसलिए बास्केटबॉल या दौड़ने वाले जूतों की तुलना में कम लाभदायक होते हैं। लेकिन वे ब्रांड चर्चा को फिर से बनाने में मदद कर सकते हैं – कुछ ऐसा जिसकी नाइके को सख्त जरूरत है – अगर उन्हें प्रवृत्ति पर वापस आने के लिए पर्याप्त तेज़ी से, और पर्याप्त मात्रा और रंगों में उत्पादित किया जा सकता है।

शायद यही कारण है कि नाइके पहले से ही शैलियों के चयन को फिर से जारी कर रहा है, जिसमें द बियर स्टार जेरेमी एलन व्हाइट और फील्ड जनरल द्वारा समर्थित एक पूर्ण सफेद चमड़े का कॉर्टेज़ भी शामिल है। लेकिन कंपनी को और आगे बढ़ना चाहिए. उदाहरण के लिए, EDITED के अनुसार, ऑल-व्हाइट कॉर्टेज़ लैंडिंग के एक महीने के भीतर अधिकांश आकारों में बिक गया।

गुल्डेन एकमात्र नेता नहीं हैं जिन्हें आने वाले महीनों में ट्रेंड-जुनूनी होने की जरूरत है।

लेवी स्ट्रॉस एंड कंपनी की सीईओ मिशेल गैस, एक दशक से अधिक समय तक राज करने वाली स्लिम फिटिंग जींस से लेकर चौड़ी टांगों वाली पैंट की ओर बदलाव से बिक्री में बढ़ोतरी का आनंद ले रही हैं। पहली तिमाही में पुरुषों और महिलाओं के लिए बैगी स्टाइल में 40% की वृद्धि हुई। लेकिन स्किनी फिट में दिलचस्पी फिर से बढ़ रही है। गैस के लिए सौभाग्य से, जीन्स रथ को चालू होने में समय लगता है। वह अभी भी सिल्हूट में किसी भी संकीर्णता से आगे निकल सकती है।

स्टार उत्पादों के पसंदीदा न होने के खतरे से निपटने का एक तरीका यह है कि ढेर सारे अन्य विकल्प मौजूद हों। ऐसा लगता है कि गुल्डेन आगे की सोच रहा है, योजना बना रहा है कि प्रवृत्ति आगे कहाँ जा सकती है। वह न केवल स्पेज़ियल की ओर झुकाव कर रहा है, बल्कि वह टेरेस ट्रेंड को फिर से जारी कर रहा है, SL72 को फिर से जारी करने के साथ – EDITED के अनुसार जोरदार बिक्री भी हो रही है – जबकि अन्य कम-वृद्धि वाली शैलियों के लिए संग्रह में तल्लीनता, जिसे “लो प्रोफाइल” कहा जाता है।

और वह कपड़ों में तीन धारियों – टेरेस प्रवृत्ति का एक महत्वपूर्ण हिस्सा – की सफलता को दोहराने की कोशिश कर रहा है। सुपरबाउल में ब्लेक लाइवली को टेलर स्विफ्ट के साथ लाल एडिडास ट्रैकसूट में देखने के बाद, कंपनी 12 अलग-अलग रंगों में विभिन्न प्रकार के फिट पेश कर रही है।

इसी तरह, गैस अधिक गैर-जींस आइटम, जैसे डेनिम स्कर्ट, ड्रेस, जंपसूट और टॉप, साथ ही गैर-डेनिम श्रेणियां बेचने के लिए डेनिम की मजबूत मांग का फायदा उठा रही है, जिन्हें उपभोक्ता अक्सर टी-शर्ट जैसे बेचते हैं।

दोनों को डॉ. मार्टेंस से सीखना चाहिए। हालाँकि यह सैंडल और मोज़री प्रदान करता है, इसका मुख्य फोकस भारी बूट है। ये तीन से चार साल पहले एक फैशन पल थे – उस समय के आसपास जब कंपनी लंदन में सूचीबद्ध हुई थी – लेकिन अब इनकी लोकप्रियता कम हो गई है, जिससे लाभ में गिरावट का सिलसिला शुरू हो गया है।

ऐसा प्रतीत होता है कि गुल्डेन विपरीत प्रक्षेपवक्र पर है, कम वादा करने वाला और अधिक परिणाम देने वाला। लेकिन टैरेस लुक के परिपक्व होने और प्रतिस्पर्धा तेज होने के साथ, उन्हें एडिडास के लाभ और शेयर-मूल्य की रिकवरी को ट्रैक पर रखने के लिए अपना सर्वश्रेष्ठ सांबा-पहने पैर आगे रखना होगा।

ब्लूमबर्ग राय से अधिक:

यह कॉलम आवश्यक रूप से संपादकीय बोर्ड या ब्लूमबर्ग एलपी और उसके मालिकों की राय को प्रतिबिंबित नहीं करता है।

एंड्रिया फेलस्टेड उपभोक्ता वस्तुओं और खुदरा उद्योग को कवर करने वाली ब्लूमबर्ग ओपिनियन स्तंभकार हैं। पहले, वह फाइनेंशियल टाइम्स के लिए एक रिपोर्टर थीं।

इस तरह की और भी कहानियाँ उपलब्ध हैं ब्लूमबर्ग.com/opinion